Deutscher Agrar-Marketing-Preis

Die Verbindungsstelle Landwirtschaft-Industrie e.V., Kassel und der Landwirtschaftsverlag Münster veranstalten zum neunten Mal den Deutschen Agrar-Marketing-Preis. Mit diesem Preis werden besonders kreative und überzeugende Werbekampagnen der letzten zwei Jahre im Agribusiness ausgezeichnet. Dadurch sollen der Agrarwerbung Impulse für mehr Ideenvielfalt und Kreativität gegeben werden.

Kategorien

Anzeigen können für eine von vier Wettbewerbskategorien angemeldet werden. Innerhalb jeder dieser Kategorien wird ein Preisträger ermittelt.

• Landtechnik
• Pflanzenproduktion
• Tierhaltung
• Dienstleistung (auch Handel, Verbände, Vereine, Organisationen)

Die Teilnehmer müssen ihre Anzeigen jeweils einer dieser Kategorien zuordnen. Jeder Teilnehmer kann sich mit mehreren Anzeigen oder Anzeigenkampagnen beteiligen.

Bewertungskriterien

Folgende Kriterien dienen als Leitlinie für die Bewertung:

1. Inhalt
Ist die Aussage leicht verständlich?
Kann die Hauptaussage schnell aufgenommen und erinnert werden?
Ist die Aussage glaubwürdig?

2. Form
Hebt sich die Anzeige von Konkurrenzanzeigen eindeutig ab oder ist sie austauschbar?
Spricht die Gestaltung der Anzeige den Betrachter an, ist sie kreativ und originell?
Unterstützt das Gesamterscheinungsbild der Anzeige - in Bezug auf Layout, Farbe, Größe, Bild, Text - die Aussage?

3. Wirkung
Schafft die Anzeige Aufmerksamkeit?
Aktiviert die Anzeige die Zielgruppe?

Zusätzlich...
... zu den vier Kategorien des Anzeigenwettbewerbs werden zwei Sonderpreise ausgeschrieben:

Sonderpreis  „Das kleine Format“

Auch kleinformatige Anzeigen können kreativ, funktional gestaltet und wirksam sein. In Wettbewerben haben sie es aber gegen große Formate oftmals schwer. Deshalb sollen mit dem Sonderpreis „Das kleine Format“ kleine Anzeigen im Format einer 1/3 Seite oder kleiner eine bessere Chance bekommen, ebenfalls eine Auszeichnung zu erhalten. Die Auswahl erfolgt nach den gleichen Bewertungskriterien wie für größerformatige Anzeigen.

Sonderpreis  „CrossMedia“

Der Sonderpreis zielt auf Kampagnen, die in ihrer Werbeansprache mehrere Medien (z. B. Print und Internet etc.) nutzen, dabei in Gestaltung und Ausführung wiedererkennbare Elemente enthalten und zudem besonders wirkungsvoll waren oder noch sind. Falls Sie eine crossmediale Kampagne durchgeführt haben, können Sie alle dokumentierbaren Aktivitäten (z. B. Anzeigen, Videos, E-Mail-Newsletter, Banner, Internet-Angebote) einreichen und diese sowie deren Wirkung beschreiben.

Veranstalter

Die Verbindungsstelle Landwirtschaft-Industrie e.V., Kassel, und der Landwirtschaftsverlag Münster.